一、培养目标

本专业培养德智体美全面发展，具有较高的思想道德素质、人文素质、业务素质和身心素质，掌握本专业的基本理论、基本知识和基本技能，获得本专业的基本训练，能成为市场营销管理、市场调研和营销策划方向的应用型人才。

二、培养规格

1、学科基础知识的要求以及对外语、计算机应用能力的要求：掌握一定的人文社会科学知识、自然科学基础知识；掌握管理学、经济学和现代市场营销的基本理论、基本知识；掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识。

2、本专业基础知识的要求：掌握本专业必需的营销学、市场调研、消费者行为学、商品学、广告学、商务谈判、营销策划等知识。

3、实践能力的要求：通过市场营销实践教学，使学生掌握营销认知能力、市场调查能力、商品推销能力、营销策划能力、营销管理能力。

4、就业方向的要求：本专业的毕业生主要面向工商企业，从事市场调研、营销策划、商务谈判、市场开发、营销管理等工作。